2025 yılıyla birlikte Meta reklam sistemi kökten değişti.
Eskiden bütçe, hedefleme ve güzel bir görselle reklam açmak yeterliydi. Artık değil.
Yeni düzenin özeti:
Reklamın kaderini hedefleme değil, hazırladığın içerik belirliyor.
⸻
1) Hedefleme dönemi bitti: İçerik artık kitleni kendi buluyor
Meta’nın 2024 sonunda yaptığı büyük değişiklikle sistem şöyle çalışıyor:
Eskiden:
“Reklamı kime göstereyim?”
Şimdi:
“Bu kişiye hangi içeriği gösterirsem dönüşür?”
Bu şu anlama geliyor:
• Yaş, cinsiyet, ilgi alanı gibi hedeflemeler eski önemini kaybetti.
• Artık geniş bir kitle açıyorsun.
• Senin hazırladığın farklı içerikler, hangi kişinin neyi sevdiğine göre kendiliğinden eşleşiyor.
Örneğin:
• Uygulama videoları izleyen birine video gösteriliyor.
• Ürün fotoğrafı seven birine fotoğraf gösteriliyor.
• Yorum izlemeyi sevene müşteri deneyimi içeriği gidiyor.
Bu nedenle 2025’te önemli olan:
❌ “Hangi kitleye reklam açayım?”
✔ “Kaç çeşit içerik üretebilirim?”
⸻
2) İlk 3 saniyenin gücü: Durdurma Oranı
Reklamının başarılı olup olmayacağı ilk 3 saniyede belli oluyor.
Bunun için “Durdurma Oranı” dediğimiz bir ölçüm var:
3 saniyelik izleme / gösterim × 100
Oranlar şöyle:
• %25–30 → Normal
• %30–35 → Güzel
• %40+ → Çok iyi
• %20’nin altı → İçerik zayıf, insanlar durup bakmıyor
İlk 3 saniyenin dikkat çekmesi üç sebeple şart:
1. İnsan reklama bakıp bakmayacağına göz ucu ile karar veriyor.
2. Kaydırıp geçmesi bir saniye sürüyor.
3. Ses çoğunlukla kapalı oluyor (%65–70 sessiz izleniyor).
Bu yüzden:
• Dikkat çeken sahne
• Cesur bir cümle
• Sorun belirten bir açılış
• “Ben de böyleydim” tarzı samimi giriş
• Ekranda büyük yazılar
Bu ilk saniyelerde mutlaka olmalı.
⸻
3) Video mu, tek görsel mi? → Doğru yerde ikisini de kullan
Video ne zaman güçlü?
• Daha çok dikkat çekiyor
• Daha çok etkileşim alıyor
• Daha düşük maliyet sağlıyor
• Meta tarafından daha çok öne çıkarılıyor
• 15–20 saniyelik videolar en ideali
• Doğal telefon çekimleri, stüdyo çekimlerinden bile iyi çalışabiliyor
Tek görsel ne zaman iyi?
• Seni zaten tanıyan kişilere (yeniden hedefleme)
• Hızlı satın almaya yönlendirmek istediğinde
• Kullanıcı uzun video izlemek istemediğinde
En doğru yol: Aşamalı yapı
• Tanıtım aşaması → Video
• Değerlendirme aşaması → Kaydırmalı görseller (hem video hem fotoğraf)
• Satın alma aşaması → Tek görsel
⸻
4) İçerik Yorgunluğu: Reklam neden bir anda çakılır?
İnsanlar aynı içeriği 2–2.5 kere görünce sıkılmaya başlıyor.
Meta da uyarı veriyor:
• “Sınırlı” → Maliyet artmaya başlamış
• “Yorgun” → Maliyet 2 katına çıkmış, içerik bitmiş
Çözüm:
Her 7–14 günde içerik yenilemek.
Ama yenilemek demek:
• Rengini değiştirmek
• Fontu büyütmek
• Kenarına çizgi eklemek
değil.
Gerçek yenileme:
Yeni sahne, yeni anlatım, yeni fikir, yeni açı.
Aynı ürünü:
• Bir hafta ürün tanıtımıyla
• Bir hafta müşteri yorumuyla
• Bir hafta sorun–çözüm mantığıyla
• Bir hafta kamera arkasıyla anlatırsın
Buna “içerik döngüsü” denir ve bütün profesyoneller bunu yapar.
⸻
5) İçerik Bankası: Sürekli üretmeye çalışırsan yorulursun
“Her hafta yeni içerik mi çekeceğim?” sorusunun çözümü: İçerik Bankası.
Nasıl yapılır?
• Ayda 2–3 gün içerik üret
• 10–15 içerik biriktir
• Yorulma başladığında bankadan yeni içeriği çekip kampanyaya ekle
• Uygulama videoları
• Müşteri yorumları
• Ofis görüntüleri
• Ürün kullanım anları
• Kaydırmalı görseller
• Kısa dikey videolar
Hepsi aynı yerde dursun.
Reklamın yoruldukça buradan yenisini çıkarırsın.
⸻
6) En doğru test yöntemi: 8–15 içerik → 7 gün bekle → en iyileri seç
Adım adım:
1. Bir kampanyaya 8–15 farklı içerik koy
2. Hedeflemeyi geniş bırak
3. 7 gün hiçbir şeye dokunma
4. Sonra bak:
• Tıklama oranı
• Sonuç başına maliyet
• İlk 3 saniye durdurma oranı
5. En iyi 3–4 içeriği tut
6. Onların değişik versiyonlarını üret
7. Döngüyü sürdür
Bu yöntem şu an Meta’da en verimli yol.
⸻
7) Mobil öncelikli düşünmek zorundasın
Reklamların %85’i dikey telefon ekranında açılıyor.
Bu nedenle:
• 9:16 dikey
• 1:1 kare
• Büyük yazı
• Belirgin çağrı butonu
• İlk saniyede dikkat çekme
Yatay video artık mobil dünyada işe yaramıyor.
⸻
8) Yeni kural: “Benzerlik Puanı”
Meta artık içeriklerin birbirine ne kadar benzediğini ölçüyor.
Eğer:
• Aynı sahne
• Aynı mesaj
• Aynı açı
• Aynı anlatım
Ama sadece renk ya da yazı değiştiyse → Meta bunu aynı içerik sayıyor.
Bu yüzden öğrenme olmuyor, maliyet düşmüyor.
Gerçek değişiklik = yeni fikir + yeni sahne + yeni anlatım.
⸻
2025’te Meta Reklamcılığı Nasıl Yapılır?
Tek cümleyle özet:
Geniş kitle + çok sayıda içerik + sürekli test + hızlı yenileme.
Artık reklamcılık:
• Hedef kitle uzmanlığı değil
• İçerik stratejisi ve üretim becerisidir
Hedeflemeyi artık algoritma yapıyor.
Sen ona malzemeyi veriyorsun:
• 15 çeşit içerik
• Farklı fikirler
• Sürekli döngü
• Sürekli yenileme
Bunu düzenli yapan herkes kazanıyor.
